7月3日，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成” 国宝艺术大展在中华艺术宫（上海美术馆）重磅启幕。有别于传统文博展览侧重考古年代与出土信息的呈现方式，本次展览更关注文物与当下生活的情感连接——两千年前的器物、纹饰与审美穿越至今依然鲜活，本身就是中华文明延续的生动印证。
展览以“在上海看中国，经上海游中国”为理念，让观众既能在上海一睹中华文明的瑰宝，也能在这座城市里感知传统与当代的交融共生。
据介绍，本次大展以汉代文化IP为核心、展览票根为流量纽带，联动江景游船、四大商圈、品牌酒店、特色餐饮、文创门店、出行平台等多元业态，构建 “观展—消费—住宿—夜游—返程优惠” 双向循环福利体系，创新文博、商业、旅游、休闲出行一体化联动模式，以沉浸式文化体验激活城市文商旅消费新动能，为上海文商旅体展深度融合打造标杆样本。
为打破展馆空间限制，让千年汉文化走出展厅、融入城市日常，主办方推出覆盖整个展期的全域联动福利，一张大展票根即可化身全域消费权益卡，实现“看展享消费优惠、消费返场优惠看展”双向引流。
商业消费层面，展览联动世博天地、世博源、前滩公园巷、前滩太古里四大商圈，覆盖百余家餐饮、茶饮商户。在世博天地，凭大展票根可至商场B1 礼宾台兑换当日免费停车券；各大商圈内巡湘记、朱光玉火锅、gaga、桂满陇等热门品牌推出75折至88折不等专属折扣，部分门店消费赠送饮品、甜品、冰淇淋。其中巡湘记推出联名“辛追夫人家宴 4 人套餐”，复刻汉代贵族家宴风味；gaga依托西汉古方打造限定特饮“千金之茶・梅果绿茶”，凭票根到店消费享9 折优惠，购买特饮还可获赠大展精美小卡。所有合作商户消费满38元，凭纸质小票均可前往展馆线下购票处购买全价票 9折优惠，形成观展消费闭环。此外，TINGDECO上海礼物主题体验商店也推出联动福利，持展览门票可免费领取非遗连环画杯垫，文创、限定饮品享9折优惠。
住宿出行配套同步加码，希尔顿、喜来登、华尔道夫、万豪、香格里拉等遍布陆家嘴、前滩、世博滨江沿线的数十家品牌酒店推出双向专属福利。入住合作酒店的游客，凭房卡及酒店优惠券线下购展票享9折；持大展票根入住酒店，客房享官网门市价9折，餐厅消费8.5至9折。
世博桐森酒店毗邻展馆，以雅致美学为基底，深挖马王堆汉墓出土饮食文物与汉风文化，将漆器、狸猫等古典纹样融入餐点设计，打造沉浸式汉代雅集氛围感。本次联动专属上线马王堆甜品套餐，复刻西汉仕女闲坐品茗食点的闲适意境。
出行方面，大展联合滴滴出行上线专属打车券包，活动持续至10月7日。用户每14天可领取一次券包，内含往返展馆7折、85折打车券及5元无门槛立减券；平台新用户额外赠送全城通用5折打车券，全方位降低市民往返展馆出行成本。
夜游维度，大展携手魔力悦星推出大展主题游船，航线登船地点为十六铺三号码头（外马路99号）。游船每日分 18:15-20:00、20:30-22:15 两个班次，全程航行90分钟，剁椒鱼头、麻辣子鸡等地道湘菜搭配上海炸猪排、水晶肴肉等本地点心同步上线。航行途中，游客还可体验AI汉代服饰换装，以黄浦江夜景为背景拍摄3套不同形制汉服写真，沉浸式感受汉风美学与都市江景碰撞的独特魅力。
在城市旅游板块，大展携手中旅旅行共同构建立体化文旅消费新生态。聚焦上海独特的“一江一河”城市轴线，结合水上文旅场景与城市地标景点，推出集观展、休闲、住宿于一体的系列文旅产品，以水岸联动、陆路漫游及专属酒旅套餐丰富体验维度，实现文博体验与城市游览深度交融。同时通过“一程多站”模式延伸至马王堆汉墓所在地湖南，联动当地文博与经典景区资源，打造沉浸式跨地域文化溯源之旅。
此次马王堆国宝大展以“票根联动”模式打通文博资源与城市多元消费场景，将汉代服饰、饮食、养生文化融入夜游、餐饮、住宿等日常生活场景，既依托重磅IP激活商圈、酒店、文旅项目客流，又借助城市商业资源扩大传统文化传播覆盖面，为上海打造文商旅体展融合发展提供全新范式，让两千年前的汉代生活美学持续浸润城市烟火。
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